El Siglo de 101 años La Gran Novela de la Publicidad en México

Description

“El Siglo de 101 Años”.

Honor a quien honor merece en base a la pura verdad.

Siempre que una campaña de publicidad es exitosa en México le llueven autores: son muchos los que se atribuyen su paternidad. El problema es que, siempre y por lo general, existe un autor, uno solo.

Esto es algo que he aprendido después de medio siglo de ejercer la profesión de publicista y en el trato diario con mis colegas.

De tal manera, desde el primer momento en que empecé a ejercer el periodismo publicitario, me permití escribir un libro en el que se dieran a conocer a los verdaderos creativos de las más memorables campañas de un siglo a la fecha.

¿Por qué de un siglo?

Porque el 15 de octubre de 1923 se constituyó en este país la Asociación Nacional de la Publicidad, lo que podemos definir como el principio de esta profesión: porque, a partir de ahí, se dieron las agencias, los medios, las escuelas y otros elementos que ahora concurren en esta actividad.

Con ese criterio en mente, tuve una ocurrencia que, modestia aparte, me pareció bastante creativo: que el responsable de la campaña en cuestión fuera quien narrase el qué, cómo y demás de ese trabajo. Porque él, y solo él (o ella), conoce todos los detalles y anécdotas de cada caso.

Nuestra idea inicial fue la de hacer cien campañas por cien años. Pero pronto desistimos de ello: es demasiada información. Y fuimos ejecutando números hasta que, al final, solo quedaron 30.
30 joyas, 30 obras maestras, 30 historias.

Buen provecho, amable lector.